国内企业不应盲目叫板iPad

蓝星

如果说2010年是平板电脑市场启动之年，那么2011年则是平板电脑市场爆发的一年。大多数市场研究机构认为，2011年全球平板电脑市场销量将是2010年的3到5倍，中国市场规模大约是全球市场的1/10。根据水清木华智能 终端数据库的统计，到2月份，累计有83家厂商推出了220款平板电脑产品；到4月份，累计有110家厂商推出了358款平板电脑。

市场的任督二脉已打通

　　开放OS主导下的平板电脑市场，必然会带来大规模的普及应用。

　　无线网络和软件应用，如同武侠小说中人体的任督二脉，一旦打通，就引爆了一个全新的移动终端市场。值得注意的是，智能手机市场和平板电脑市场的任督二脉都是苹果公司率先打通的。移动终端市场的任督二脉打通后，各种各样封闭系统的电子产品就逐步走向消亡或濒临灭绝。

　　我很赞同将智能终端市场按屏幕尺寸大小来划分，大致是：3至5英寸为手机，5至10英寸为平板电脑，11至15英寸为笔记本，16至21英寸为PC，更大就是电视和户外显示设备了。

　　开放操作系统主导下的平板电脑市场，必然会带来大规模的普及应用。以教育电子市场为例，以前各种学习机、点读机、电子词典大都是封闭系统，软件 硬件都要定制开发，教育素材要单独和供应商洽谈，一种产品只有少数几个卖点，性价比很低。由于不能及时更新软件和应用，产品利用率低，生命周期短暂。有了 开放OS的平板电脑，教育电子市场就进入了“电子书包”的时代。电子课件、课外辅导资料、练习题、教学软件、电子词典、电子书、电子报刊杂志等等，都可以 装进一个“电子书包”内。

　　电子书包的普及，估计还需要5到10年的时间。现在的平板电脑产品只是电子书包的初级阶段和试用阶段。不伤眼睛、可卷曲的柔性电子纸的大规模商用，将有助于电子书包产品的普及。苹果iPad已经有近7万种应用的支持，超高的性价比，造就了iPad的绝对领先地位。

　　不建议中小厂商介入

　　国内厂商要找准定位，首先忌讳大而全，叫板iPad。

　　平板电脑市场虽然诱人，但是风险也非常大，国内厂商要找准定位才能获得自己的生存空间。

　　首先是忌讳大而全，叫板iPad。具备内容、软件、零部件等全球产业链整合和采购能力的厂商，除了苹果，只有三星、索尼、诺基亚等寥寥几家。即使是这些大牌，面对iPad动辄上千万台的零部件采购量，也毫无议价能力。

　　如果不是全球一流的大品牌，就不要试图去做iPad那样的产品，功能多而全，自己建一个软件商店，搞开发者大会等等。软件开发者现在正是牛气冲天的时候，连运营商都未必有能力吸引住他们，何况二三线品牌。

　　其次，Android平板电脑还不成熟。由于谷歌目前对Android的重点支持还停留在智能手机上，对平板电脑的支持明显不够。谷歌的平板电 脑操作系统Honeycomb匆忙推出，问题不少。由于针对不同类型产品进行定制的准备工作尚未就绪，为了防止出现部分厂商偷工减料和低价进入平板电脑市 场的状况，谷歌宣布暂时不公开源代码。因此，大量软件应用开发者仍持观望态度，和iPad接近7万的软件应用数量相比，Android平板电脑的专用软件 数量只有不到1000款。

　　手机是必需品，所以给Android手机带来机会，软件应用数量疯涨，一点不亚于iPhone。但是平板电脑不是必需品，消费者对Android平板电脑就不那么买账。业内有传闻指出，不少国际品牌的Android平板电脑推迟上市或销量不如预期。

　　但是，经历了传统的五六月份的淡季之后，在日本地震的负面影响逐步消除之后，在众多商家广告的狂轰滥炸下，从第三季度开始，Android平板电脑市场将进入爆发期。随着Android平板电脑的大量上市，开发者的软件支持也会跟上来。

　　所以，中小平板电脑厂商，现在不是急于进入、大举进入的时机，目前应以观望和布局为上策。

　　突破口在专用和行业市场

　　对于其他厂商而言，突破口就是专用和行业市场。

　　对于其他厂商，一定要避开iPad的锋芒，不做大众化产品，突破口就是专用市场和行业市场。

　　一是政商用平板电脑。这个市场的人群主要是看文件和批阅文件。所以手写签字功能很重要。

　　二是学生用平板电脑。这个市场相当大，目前虽然不能完全实现电子书包的功能，但是尽可能多的预装辅导资料、电子词典、教学参考、点读教程、经典 书籍等。学生家长的忙碌，iPad的不易用，都给学生用平板电脑留下了巨大的市场空白。这个市场也是电子词典、学习机、点读机的升级换代市场。

　　三是老年人用平板电脑。大多数老年人都不是PC的用户，因为PC不好用，因为PC不能移动。以平板电脑的易用性和便携性，加上预装大量的老年人健康指南，看病指南，外出指南、老年游戏、老年书籍等，就会成为老年人的得力助手。

文/《中国电子报》 水清木华研究中心总经理 余杰

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