360搜索为什么要改名用好搜haosou？

新锐锋芒

最近一直想写写“好搜”，因为从获知360搜索更名为“好搜”后，我一直在思考360为什么这么做。尽管在1月6日齐向东的公开信中提及了一些更名原因，但我想应该还有一些不适合在公开信中表述的原因。



对于“360搜索”更名为“好搜”一事，有人解读为“360进军搜索不利”的缓兵之计。对此，我并不认同，相反，此次更名恰恰是360想在搜索业务上有所成就的醉心之举。2012年“360搜索”推出，那时的“360搜索”好似“360特供机”一样，划到业务尝试一类并无不妥。但经过两年发展，如今“360搜索”的PC份额已超30%，移动搜索份额达到10%，“苗头”已显，稳坐搜索市场老二的“360搜索”难免起了得陇望蜀之心。此次“360搜索”更名为“好搜”，正是360做搜索的野心体现。那么问题了，真心做搜索为什么要改名呢？当年几百万美金买的“so.com”域名说放弃就放弃了？

在齐向东公开信中，给出了如下原因：“360搜索”严格的来说是业务名称，并不是品牌名称，并给出了“小时候，随便起个小名先叫着”一说。笔者认为有避重就轻之嫌，“随便起个小名”不可能花费几百万美金买个域名。到底为什么改名，我认为有如下几点原因：

第一，“so”虽简单易记，但难赋予品牌内涵。“so”简单至极只有两个字母，360为了赋予其品牌和业务属性冠以“360搜索”。但尴尬的是，域名和品牌名称两不相干，这对品牌推广来说是大忌。在中国互联网领域，此类例子很多。例如京东的域名，前期是“360buy.com”，为了使域名和京东品牌产生关联，浪费了京东大量的广告推广费用，最后不得不花千万购买了“jd.com”。鉴于此，“好搜”和“haosou.com”就避免了今后品牌关联和推广的问题，相比较“so”就显得十分具有优势。

第二，“so”可能被腾讯“soso”局限。当年腾讯一心做搜索，对“soso”抱有极大希望，不排除腾讯出于防御把“soso”相关商标和品牌属性相关域名做了抢注保护。而这些抢注可能对“360搜索”域名“so.com”品牌含义的赋予和延伸产生了限制，为了解决这些问题，“360搜索”更名“好搜”也是可以解释通的。

第三，搜索和安全切割。首先，360并不想因为做搜索而冲淡“360”品牌的核心属性——安全；其次，360在业内“战事”颇多，自己“品牌”被抹黑的现象已是常见，为了防止“一损俱损”的结果出现，推出独立品牌，树立全新的品牌形象，有助于其战略利益的保护。

第四，布局移动市场，“好搜”全新品牌更有优势。相比较“360搜索”，如果从App命名来看，明显“好搜”更易被用户接受。不仅如此，“好搜”还摆脱了“360”品牌的影响，在今后植入到新的智能手机业务中，对用户体验会更友好。

在搜索引擎技术的研究方面，国外要比中国要早10年左右，但在中文搜索领域国内的公司已不比国外公司落后。为什么？因为国内的搜索引擎公司在中文分词技术上有优势。尤其是百度，作为老牌搜索引擎公司，在中文分词技术上的积累更是深厚，这也是其能稳坐中文搜索“老大”位置的主要原因。而依靠360浏览器和导航等渠道，迅速成长并一举吞下30%市场份额占据“老二”的“好搜”无疑成了“百度”最有力的竞争者。目前而言，“好搜”也仅仅是一个有力竞争者的角色，要成为“颠覆者”，“好搜”还有很长的路要走。

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