HTC今年将精简产品数量 力推杀手级手机

蓝星

HTC最近不断推出一款又一款手机，现在它开始明白：手机推出的速度太快了点，应该集中精力推出杀手级手机。最近，HTC英国主管菲尔•罗伯森（ Phil Roberson）接受采访，谈了自己的一些看法。今年，HTC英国削减智能手机组合的数量，集中精力提供少量“英雄”手机，赢回市场份额。

本月初，HTC公布季度财报，业绩出现大滑坡，季度净利同比大降26%，只有3.65亿美元。这是近2年来首次出现季度同比下滑现象，因为它面临来自苹果、三星的激烈竞争。

　　罗伯森在接受采访时说，今天HTC会回到原有战略，推出有限数量的高规格手机，并集中在二季度发布。罗伯森说：“我们必须回归，集中精力制造最好、最让人吃惊的硬件，它们得有很好的用户体验。2011年推出太多的产品，比原定的多很多。我们太努力了。”

　　罗伯森说：“2012年要给用户一些特殊的东西。我们要确保不在老路上继续走下去，不要推出太多不同的SKU，要防止产品碎片化。”

　　HTC会将平板市场放在其次，从而集中针对智能手机发力。罗伯森同时也强调，HTC不会完全退出平板市场。

　　分析师认为这种战略是值得肯定的，HTC应该精简产品线，为用户提供一致性体验。不过分析师也认为这种战略存在风险，需要一段时间来完成。

　　CCS Insight分析师伍德（Ben Wood）称：“如果要让产品线更合理，就要推出‘英雄’手机，但是犯错的机率会上升，到时可依赖的产品更少。”IDC分析师弗朗西斯科·杰罗尼莫(Francisco Jeronimo)则认为，HTC有很好的产品，但市场营销开支比不上三星，2011年三星表现很出色。

　　罗伯森认为2011年HTC表现强劲，尤其是在下半年。他说：“我们有一个很棒的年份，英国同比增长了65%。不过去年四季度我们推出了更多的手机。现在，我们想打造更多‘英雄’手机。我们有好的手机，但产品组合扩张太快就会变得很困难。”